{"id":18585,"date":"2025-08-20T16:01:03","date_gmt":"2025-08-20T20:01:03","guid":{"rendered":"https:\/\/samantharadionline.com\/?p=18585"},"modified":"2025-08-20T16:01:04","modified_gmt":"2025-08-20T20:01:04","slug":"el-desafio-de-la-semanal-por-que-la-frecuencia-debe-dar-paso-a-la-sustancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/samantharadionline.com\/index.php\/2025\/08\/20\/el-desafio-de-la-semanal-por-que-la-frecuencia-debe-dar-paso-a-la-sustancia\/","title":{"rendered":"El Desaf\u00edo de la \u00abSemanal\u00bb: \u00bfPor qu\u00e9 la frecuencia debe dar paso a la sustancia?"},"content":{"rendered":"\n

Por: Mariano Abreu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el inicio de su mandato, los encuentros semanales con la prensa, conocidos como La Semanal, han sido un sello distintivo del gobierno de Luis Abinader. En un pa\u00eds acostumbrado a la distancia entre el presidente y los medios, este ejercicio de comunicaci\u00f3n constante fue, sin duda, una novedad refrescante. Permiti\u00f3 una rendici\u00f3n de cuentas directa y la oportunidad de abordar temas de inter\u00e9s p\u00fablico en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, a m\u00e1s de cinco a\u00f1os de su implementaci\u00f3n, cabe preguntarse si este formato sigue siendo la herramienta m\u00e1s eficaz. Aquel encuentro semanal que en sus inicios era una virtud, podr\u00eda estar convirti\u00e9ndose en un obst\u00e1culo.<\/p>\n\n\n\n

 *Sobreexposici\u00f3n y p\u00e9rdida de impacto: El riesgo de la rutina*<\/p>\n\n\n\n

En el mundo de la comunicaci\u00f3n moderna, la saturaci\u00f3n es el enemigo del mensaje. Hay una m\u00e1xima que lo resume: \u00abEn comunicaci\u00f3n, menos es m\u00e1s\u00bb. Cuando un evento se vuelve predecible, pierde su capacidad de sorprender y de captar una atenci\u00f3n genuina. Los encuentros semanales con la prensa, aunque valiosos en su momento, han ca\u00eddo en una rutina que a veces diluye la importancia de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

Temas cruciales pueden quedar sepultados bajo preguntas sobre asuntos menores o controversias pasajeras, reduciendo el impacto de los logros del gobierno. Por ejemplo, hace poco, los avances importantes presentados por los funcionarios de RTVD, Iv\u00e1n Ruiz y Elis P\u00e9rez, en La Semanal, sobre la modernizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n p\u00fablica, quedaron eclipsados por el tema el\u00e9ctrico, que evidentemente era para los comunicadores y periodistas presentes, de mayor inter\u00e9s, pues adem\u00e1s de ser una preocupaci\u00f3n nacional en el hay m\u00e1s morbo que las buenas noticias de las importantes mejoras de RTVD. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la sobreexposici\u00f3n medi\u00e1tica aumenta la probabilidad de que un comentario malinterpretado o una respuesta improvisada se conviertan en la noticia principal de la semana. Esta din\u00e1mica a menudo desv\u00eda el enfoque del trabajo sustantivo del gobierno \u2014pol\u00edticas p\u00fablicas, econom\u00eda o educaci\u00f3n\u2014 hacia la gesti\u00f3n de crisis comunicacionales innecesarias.<\/p>\n\n\n\n

 *De estratega a \u00abgestor de la semana\u00bb* <\/p>\n\n\n\n

El formato actual obliga al presidente a estar siempre listo para responder a la \u00faltima noticia, sin importar su relevancia. Esto, de forma involuntaria, puede cambiar su rol, pasando de ser un estratega a largo plazo a un simple \u00abgestor de la semana\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El tiempo y la energ\u00eda que el presidente, sus funcionarios y colaboradores invierten en preparar y ejecutar cada encuentro podr\u00edan canalizarse en la profundizaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas y en la supervisi\u00f3n de proyectos cr\u00edticos para el desarrollo del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

 *La alternativa: Comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y basada en resultados* <\/p>\n\n\n\n

Siempre he criticado a muchos comunicadores y opositores que solo se\u00f1alan los problemas sin proponer soluciones. Por eso, aqu\u00ed van algunas sugerencias.<\/p>\n\n\n\n

El valor de la comunicaci\u00f3n presidencial no reside en su frecuencia, sino en su significado. En lugar de un encuentro semanal, una estrategia m\u00e1s impactante podr\u00eda ser la de una comunicaci\u00f3n selectiva y estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

Imaginemos que los grandes anuncios, como la inauguraci\u00f3n de un hospital, la presentaci\u00f3n de un plan de reforma educativa o el lanzamiento de una importante iniciativa econ\u00f3mica, se realicen en eventos dedicados. El presidente podr\u00eda aparecer en el lugar donde se implementar\u00e1 la pol\u00edtica, rodeado de la gente que se beneficiar\u00e1. Esto no solo genera noticias m\u00e1s concretas y visuales, sino que tambi\u00e9n vincula la palabra con la acci\u00f3n de manera innegable.<\/p>\n\n\n\n

En lugar de promesas, el pa\u00eds ver\u00eda resultados tangibles. Los encuentros con la prensa podr\u00edan reservarse para momentos de crisis nacional o para presentar un informe anual de rendici\u00f3n de cuentas. De esta manera, cada vez que el presidente hable, la naci\u00f3n sabr\u00e1 que es para compartir un mensaje de gran importancia y estar\u00e1 m\u00e1s atenta. La Semanal se ha convertido en un cap\u00edtulo m\u00e1s de una serie que, si te lo saltas, alguien te lo cuenta despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

La valent\u00eda de un l\u00edder no solo se mide en su disposici\u00f3n a enfrentar preguntas, sino tambi\u00e9n en su capacidad para adaptar su estrategia en beneficio de la naci\u00f3n. Reducir la frecuencia de los encuentros semanales no ser\u00eda un paso atr\u00e1s, sino un avance estrat\u00e9gico hacia una comunicaci\u00f3n m\u00e1s enfocada, impactante y, en \u00faltima instancia, m\u00e1s eficaz para gobernar.<\/p>\n\n\n\n

Sobre el autor:<\/p>\n\n\n\n

Mariano Abreu es Consultor de Imagen P\u00fablica, Comunicador y Coach Ejecutivo, con presencia diaria en medios de comunicaci\u00f3n tales como: El Show del mediod\u00eda, Enfrentados Tv, Enfrentados Radio, Imagen P\u00fablica Tv y adem\u00e1s es el editor del peri\u00f3dico digital\u00a0www.enfrentadosnews.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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